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jueves, 6 de junio de 2013

Facebook pierde una importante cuota de e-commerce social frente a Pinterest

Pinterest la red social de imágenes, según los nuevos datos hechos públicos por la consultora Rich Relevance, se está convirtiendo en una influyente fuerza de generación de tráfico hacia plataformas de comercio electrónico (e-commerce social) y en facebook inicio - facebook en español - te contamos como.

El peso de la red Pinterest en comercio electrónico social creció, desde mediados de diciembre de 2012 hasta principios de abril de este año, en un 19% (pasó del 6% al 25%). En el mismo período, mientras le red de imágenes marcaba un gran crecimiento, la mayor red social, Facebook, vio su papel reducido en un 23% (pasó del 92% al 69%), mientras que Twitter permaneció estable.

¿Qué es el comercio electrónico social?

Este tipo de comercio electrónico hace referencia a la combinación de sesiones organizadas en las plataformas sociales de Facebook, Pinterest y Twitter, en donde el usuario es guiado para realizar compras. A pesar de la definición, social media aún no se considera un organizador significativo de tráfico hacia lugares de comercio electrónico, según recientes datos de Adobe.

A diferencia de otros canales de marketing online, tales como las búsquedas orgánicas de pago, social media actúa más como un asistente, que como el último elemento en el viaje online de un usuario, en el momento de compra (datos de Google Analytics con seguimiento de e-commerce).

Según las consultoras, Pinterest no solamente cobró importancia por el aumento en el número de sesiones de comercio electrónico, sino también por contar con un importe superior en compras al de Facebook.

En promedio se calcula que el usuario de Pinterest gastó 153 € por compra (entre el 20 de noviembre de 2012 y el 1º de abril de 2013), contra unos 85 € promedio que gastaron los usuarios de Facebook. Esta diferencia podría estar en aumento ya que, tomando los datos obtenidos en la primera semana de abril de 2013, los usuarios de Pinterest gastaron un promedio de 194 €, frente a 84 € gastados por los de Facebook.

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